到底誰是財神有很多說法，不同的地方、行業也不同。僅列數說如下:

王亥，國第個朝代(夏朝)人，開了華夏商業貿易之先河，久而久之人們就把從事貿易活動的商部落人稱為"商人"，把用于交換的物品叫"商品"，把商人從事的職業叫"商業"，人們尊稱王亥為"華商始祖"、"中斌財神"。民間傳說，他是大財神，只掌管六十歲人以后的財運。

關帝君:河東解良(今山西運城)人。關公是忠義勇敢的象征，被尊為"武圣""財神"。形象威武，忠肝義膽，可鎮宅避邪、護佑平安、 、財源廣進， 宜開店經營、經商理財、 官員等各界之成功人士。傳說其擅長簿記方法，能保護商業利益。這在臺灣、港澳、南洋地區較為普遍。

五路財神:陜西終南山的玄壇真君趙公明，與四名財神招寶天尊、納珍天尊、利市仙官、招財使者主掌招財納福屬神之合稱，這也是 廣泛的說法。

比干:《封神演義》中比干為商朝忠臣，天帝憐其忠貞，因無心而不偏私，故封為"財神"，又因為比干是一位文臣，所以也被稱為文財神。

增福真君:北魏孝文帝時的官員李詭祖愛民如子，常以俸祿布施貧民，民以為德。歿后被奉為財神。

天官大帝:道教中，三官大帝分司降福、赦罪、消災，其中天官專能降福，華人有"天官賜福"之說。

土地神:大部分臺灣人認為，土地神可以為人民帶來財富。香港也有供奉土地財神的習俗。